中国市場で商品を売る際は、物の機能や価格だけでなく、体験、使い方の説明、購入後の支援を含めて価値を考える余地があります。中国国家統計局（国家统计局／NBS）の2026年1月公表資料によると、2025年のサービス小売額は前年比5.5％増で、商品小売額の伸び率を上回りました。本稿では2025年の通年実績を材料として、サービス消費の成長を個社の収益と混同せず、日本企業が商品とサービスを組み合わせる際の顧客調査、提供体制、採算の確認方法を解説します。

要点

中国の2025年のサービス小売額は前年比5.5％増、商品小売額は3.8％増でした。統計上の成長率だけで、自社の商品やサービスの需要は判断できません。体…